一、广告营销创新发展概述

（一）全球广告市场规模增速抬升

全球广告营销市场规模增速抬升，据最新广告营销支出预测数据显示，预计2018全球广告营销支出达到6555亿美元，增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.8%。2014-2020年全球广告营销市场规模将达到7200亿美元，平均增长速度为6.65%。

图 1  2014-2020年全球广告营销市场规模及预测

       （二）中国广告营销市场增势强劲

2018年，中国作为全球第二大广告营销市场，对新增广告总额的贡献值预计将达占比22.8%左右。支出总额将达到6,260亿元，占全球广告营销支出的15.2%。到2020年将达到7700亿元。

图 2  2013-2020年中国广告营销市场规模及预测

       （三）中国互联网广告增速放缓，仍贡献最大市场份额

互联网仍为最大渠道，互联网广告刊例收入增长12.4%（去年18.5%），互联网增速略微放缓，有效广告供给减少是有影响的，互联网时代消费者注意力分散，无广告或轻广告产品更受欢迎。但就市场份额来看，互联网目前占广告市场已达70%。互联网较其他形式广告仍是广告营销市场最大投入市场，互联网仍将吸引着广告主的预算。

       （四）移动互联网广告市场一枝独秀

根据德勤在近日发布报告中预计，到2023年底,在全球发达国家成年人群中，智能手机普及率将达到90%，而2018年这一数字为85%。2023年，全球智能手机销量将达18.5亿部，与2018年相比增长19%。智能手机平均价格将达到350美元，与2017年底相比增长8%。2017年中国移动互联网用户超过6 亿，智能手机普及率达到45%，网民中通过手机上网的人数达到88.8%；每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视，甚至超过电视加PC 的时间。随着越来愈多的用户由PC端转向移动端，互联网广告中移动广告收入持续保持高增速，据相统计， 2017年移动广告增速为51%，其中信息流广告由于产品形态及碎片化时间的匹配度广告增速亮眼，2017年增速达70%，未来几年仍保持高增长，其中腾讯广点通、今日头条、百度为三大巨头。2018年中国移动广告和移动在线视频广告的预计增幅分别为28.9%和46.1%。

二、中国广告营销创新Top100发展预测

（一）市场影响趋势

近年来，二次元、单身狗、丧、文艺青年等亚文化层出不穷，消费市场呈现多样化、速变化、细碎化，目标市场消费群体属性越来越难以界定，广告认知和触达消费者带来困难。

       （二）技术影响趋势

基于位置的大数据场景营销。GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据获取。GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段，优化媒体投放。此外GAI数据可以结合各方数据其他数据，提供更为精确的场景营销。数据将是真正做到效果优化和程序化投放的效果。

技术扩大长尾市场规模。广告营销市场不再是20%企业强势垄断广告市场80%业务，除了头部企业，大量的中小型营销服务商会紧跟着巨头，在尾部形成一个规模足够庞大的乙方市场。H5、小程序、短视频和自媒体等内容形式近年快速崛起，广告营销展现出碎片化、分散性、复杂性、低成本、线上线下无界等特点，广告投放面对的是众多的大众，在互联网碎片化时期，出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择，也慢慢改变了广告的传播方式。以前只有1%的企业能打得起广告，占总数的99.8%的中小企业打不起广告。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告。

广告营销产业链延伸。根据Econsultancy 发布的百大数字营销代理商报告，来自传统咨询公司的数字营销分支机构——IBM iX、埃森哲互动及德勤数字，已经占据5大顶尖数字营销代理商当中的三席。2017年埃森哲收购一家营销咨询公司Brand Learning2018年全球传播服务集团WPP旗下的凯度集团就宣布成立凯度咨询（Kantar Consulting），外界有评论认为这或是WPP吹响“进军战略咨询”的号角。咨询和广告营销结合为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行在内的全套服务，带来更好的营销效果，帮助企业盈利。

       （三）资本影响趋势

虽然资本活跃度一般，但不乏互联网巨头和著名投资公司身影，近期资本开始扩大对广告营销产业投资力度。据统计，截至到2017年底，广告营销行业共发生24期融资事件。到2018年4初，广告营销行业共发生7期融资事件。其中新潮传媒2018年4月更是获得成都高新区产业引导基金20亿元战略投资。投融资市场活跃度与热点行业存在差距，但是投资广告营销的机构不乏经纬中国、IDG资本、启赋资本、软银、真格基金、腾讯、赛富基金等。

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