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广告营销市场规模加速增长,行业竞争日趋复杂
  • 广告营销市场规模加速增长,行业竞争日趋复杂

    Innov100
    2018-04-17
  • 摘要:全球广告营销市场稳步增长,中国广告营销市场增势强劲移动互联网广告市场规模增长一枝独秀,技术带来行业变革,广告营销复杂化。

    一、全球广告市场规模增长加速

    据最新广告营销支出预测数据显示,预计全球广告营销支出增幅将从2017年的3.1%增至2018年的3.8%。在全球市场总计2,030亿美元的增长中,预计2018年亚太地区广告营销支出增长率将由2017年的3.5%增至2018年的3.9%。

    二、中国广告营销市场增势强劲

                              资料来源:互联网

    1  2013-2018年中国广告营销市场规模及预测

    三、中国互联网广告增速放缓,仍贡献最大市场份额

    互联网仍为最大渠道,互联网广告刊例收入增长12.4%(去年18.5%),互联网增速略微放缓,有效广告供给减少是有影响的,互联网时代消费者注意力分散,无广告或轻广告产品更受欢迎。但就市场份额来看,互联网目前占广告市场已达70%。互联网较其他形式广告仍是广告营销市场最大投入市场,互联网仍将吸引着广告主的预算。

    四、移动互联网广告市场一枝独秀
        根据德勤在近日发布报告中预计,到2023年底,在全球发达国家成年人群中,智能手机普及率将达到90%,而2018年这一数字为85%。2023年,全球智能手机销量将达18.5亿部,与2018年相比增长19%。智能手机平均价格将达到350美元,与2017年底相比增长8%。2017年中国移动互联网用户超过6 亿,智能手机普及率达到45%,网民中通过手机上网的人数达到88.8%;每人日均查看手机超过150 次。人们花在手机上的时间已经超过电视,甚至超过电视加PC 的时间。随着越来愈多的用户由PC端转向移动端,互联网广告中移动广告收入持续保持高增速,据相统计, 2017年移动广告增速为51%,其中信息流广告由于产品形态及碎片化时间的匹配度广告增速亮眼,2017年增速达70%,未来几年仍保持高增长,其中腾讯广点通、今日头条、百度为三大巨头。2018年中国移动广告和移动在线视频广告的预计增幅分别为28.9%和46.1%。

    五、新营销受投融资市场关注

    根据产业创新创投平台innov100平台投融资事件统计,从2018年1月1日至2月底,广告营销行业共发生13起投融资事件,主要发生投融资事件的领域主要有场景营销、数字营销、精准营销、H5营销等领域,而这些营销方式也是受大数据、人工智能、物联网等技术为支撑的广告营销公司。

    1  2018年1-2月广告营销投融资事件

    六、广告营销行业发展新趋势

    基于位置的大数据场景营销。GAI (Geo Audience Insights)基于地理位置的消费者洞察数据获取。GAI定位数据会贯穿于媒体投放的不同阶段,优化媒体投放。此外GAI数据可以结合各方数据其他数据,提供更为精确的场景营销。数据将是真正做到效果优化和程序化投放的效果。

    技术扩大长尾市场规模。广告营销市场不再是20%企业强势垄断广告市场80%业务,除了头部企业,大量的中小型营销服务商会紧跟着巨头,在尾部形成一个规模足够庞大的乙方市场。H5、小程序、短视频和自媒体等内容形式近年快速崛起,广告营销展现出碎片化、分散性、复杂性、低成本、线上线下无界等特点,广告投放面对的是众多的大众,在互联网碎片化时期,出现了无数依据性格、思维方式等特征细分的粉丝人群。这些人群为品牌提供了针对性的选择,也慢慢改变了广告的传播方式。以前只有1%的企业能打得起广告,占总数的99.8%的中小企业打不起广告。自媒体使99%的企业也可以打得起零创意、零设计、一对一营销的第三代广告。

    广告营销产业链延伸。根据Econsultancy 发布的百大数字营销代理商报告,来自传统咨询公司的数字营销分支机构——IBM iX、埃森哲互动及德勤数字,已经占据5大顶尖数字营销代理商当中的三席。2017年埃森哲收购一家营销咨询公司Brand Learning2018年全球传播服务集团WPP旗下的凯度集团就宣布成立凯度咨询(Kantar Consulting),外界有评论认为这或是WPP吹响“进军战略咨询”的号角。咨询和广告营销结合为客户提供包括整合用户体验、核心商业运营、创新技术和广告执行在内的全套服务,带来更好的营销效果,帮助企业盈利。

     

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